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      電影分線發行將帶來三點變化

      2023-11-01 00:52  來源:證券日報 

          ■謝若琳

          電影發行模式變革的靴子終于落地。10月26日,第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會在浙江橫店開幕。當日,24部影片片方代表與院線代表完成分線發行簽約儀式,這意味著,中國電影市場將從傳統的統一發行、統一放映,轉變為由市場主導、靈活協商的交易機制。

          所謂分線發行是指不同的院線上映不同電影,片方和影院可以根據待放映影片的特點、輻射區域的受眾喜好等維度進行個性化排片。通常片方可以根據排片條件與影院溝通,承諾可以達到排片條件的影院將能夠獲得分線發行項目的放映片源。

          過去,中國電影市場一直延續“大鍋飯”模式,新片上映后全國統一發行、放映,觀眾在同一時間內無論去哪家影院,可選擇的電影都是相同的。這導致一部大片上映時,影院給予排片傾斜,不但壓縮同檔期內其他電影的生存空間,也影響了觀眾選擇。

          以《復仇者聯盟4:終局之戰》為例,2019年4月24日該片上映首日排片率達82.6%,意味著全國超八成的銀幕同時在放映這部電影。

          分線發行改革,勢在必行。2021年11月份公布的《“十四五”中國電影發展規劃》提出,要深化電影發行放映機制改革。其中首次明確,“鼓勵開展分線發行、多輪次發行、區域發行、分眾發行等創新業務”。

          過去幾年,各大院線巨頭也在試水分線發行業務。萬達電影在2022年2月份的調研活動中表示,未來行業將會探索分線發行的可能性。中國電影也于今年5月份的業績說明會上提到,公司基于發行業務上的規模優勢做了一些探索,如定制化的預約放映以及拓展上映空間的分線發行等。

          在筆者看來,分線發行的正式實施將為中國電影行業帶來三點變化:

          一是放映端的競爭將更加充分。院線需要重新審視自身定位,再系統性地判斷哪些類型的電影要爭取獨播權、哪些類型的電影做分發。例如,有些院線可以持續推出獨家小眾文藝片,通過藝術品鑒的營銷策略,走高端文藝路線;有些院線布局下沉區域較多,可以側重本土故事片、劇情片、小成本商業片。院線擺脫靠市場份額吃“大鍋飯”的歷史格局,走出差異化路線,才能奪得先機。

          二是中小發行公司將迎來新機遇。當前環境下,發行端票務平臺的優勢明顯,因此平臺方在發行階段有更多的話語權,傳統中小發行團隊在夾縫中生存。在分線發行背景下,中小發行公司或將憑借小而美的精準發行優勢,獲得更多參與機會。同時,也將為中小成本影片降低發行費等上映成本。

          三是大檔期時代或將發生改變。分線發行將讓更多作品不再受限于大檔期、短周期,而擁有更多市場化機會,形成區隔化、差異化的體系,培養觀眾不同的觀影習慣,從而建立一個細分化、差異化的成熟商業電影市場。

          燈塔數據顯示,截至10月30日,中國擁有12500家影院,76435塊銀幕,足夠支撐中國電影觀眾多樣化的選擇,推出分線發行的時機已經成熟。但也必須正視,市場充分競爭下對內容品質的要求也將同步提升,只有保持高品質的內容輸出,保持“用戶思維”,才是激活市場、拿下上映周期的基礎。

      -證券日報網
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